从合作设计师到旗下产品,这个公司每个细节都充满童趣

TIME|2016-04-20 00:48:41
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4 月 29 日起,有“杂货界宜家”之称的丹麦连锁杂货品牌 TIGER,将在全球 27 个国家的 600 家店铺(遗憾的是还不包括中国)发售与日本艺术家河井美咲(Misaki Kawai)合作设计的新日用杂货系列 “和河井美咲一起玩”(Play with Misaki Kawai)。

河井美咲,图片来自playwithmisaki.com

河井美咲是谁?

没听说过河井美咲?没关系。如果你也喜欢荷兰艺术家Florentijn Hofman的大黄鸭,或者奈良美智(Yoshitomo Nara)笔下的小女孩,那么这位 1978 年出生于大阪、现居纽约布鲁克林的大顽童,可能也会给你带来似曾相识的欢喜。

在 Tiger 这个新系列中,你会遇见色彩斑澜、古灵精怪的 28 件物品,包括手机壳、瑜伽垫、环保袋等。虽然都是日常用品,但在河井美咲的手下却成了爱跑、爱跳、爱玩耍的“活童话”,让你忍不住想扑上去一起玩。比如,海蓝色或大红色的瑜伽垫上,印着四脚朝天、咆哮怒视的红毛狮子,以及只穿了条白色内裤、扎着蝴蝶结、满脸慌张的大胸女孩儿。这头狮子“溜”到手机壳背后又一次四脚朝天,不过这次没发怒,而是眼珠滴溜转,张着嘴发呆的样子惹人发笑。

手机壳系列,图片来自wallpaper.com

抱枕系列,图片来自wallpaper.com

TIGER 选择与河井美智合作的初衷也正在于此:鼓励大人和孩子尽情享受玩耍的快乐。尽管她的作品跨度很广,包括油画、音乐、雕塑、装置、手工制品等等,但共通之处都是对艺术诚实、坦然的态度,以及轻松自如的游戏精神。

比较知名的一个例子是 2011 年她在马尔默美术馆举办的“Big Bubble”装置艺术展。当时河井在集市和“1 元店”中淘了许多产自中国、印度或墨西哥的便宜材料,再把这些材料做成假象人物和它们活动的日常空间——宇宙空间站、飞机和汽车等,绘上微笑的树、草莓、动物和各种几何图形,让参展的人也玩得很开心。

Big Bubble装置之一,图片来自 misakikawai.com

2011 年,河井美咲还和澳洲潮牌 P.A.M.合作过名为“Carpets and Rugs in Sport”的秋冬系列,同样童趣盎然。

如果你想进一步了解河井美咲和 Play with Misaki Kawai 系列的设计趣事,可以看看下面这个视频:

“透纳奖”得主系列也要来了!

除了 Play with Misaki Kawai 系列,今年 9 月,TIGER 与英国艺术家、英国当代视觉艺术大奖透纳奖(Turner Prize)得主大卫·史瑞格里(David Shrigley)的合作系列也即将开售。

大卫·史瑞格里个展 Brain Activity 现场装置。一只标本狗举着牌子:“我死了。” 图片来自 dailyserving.com

尽管这一系列的细节尚未公布,但单单是大卫·史瑞格里的名字就足够令人期待。他最擅长的创作,就是用线条简洁但风格强烈的黑白漫画,吐槽日常生活中的小事,以此触发你对生活和自身的反思。

国际现代艺术杂志 Dailyserving 的一位作者 Michelle Schultz 在评论时曾说:“我很欣赏大卫·史瑞格里(David Shrigley)作品中那种赤裸裸的诚实——他平铺直叙,通过自己准确诚实的观察将幽默和智慧注入到日常生活之中。他的作品是很好理解的——展厅中熙熙攘攘、四处奔跑的孩子们可以证明这一点——但绝不仅是停留于制造话题。相反,他的作品既引人深思又尊重道德,已经超越了漫画作为‘下酒小菜’的意义,开始成为人们日常的精神主食。”

如果你想先解解馋,可以看看大卫在 2012 年个展“Brain Activity”上播放的这个视频作品《合群的必要》(New Friends):

连续与艺术家合作的 Tiger 到底是个什么品牌?

Tiger 是由 Lennart Lajboschitz 创立的平价日用品品牌,产品包括厨房用品、办公室文具、玩偶、手工艺品、美食、电子设备、体育用具和时尚配饰等等。

与河井美咲、大卫·史瑞格里的合作并不是 Tiger 在艺术方面的一次尝试。为了推广“好设计属于所有人”、“艺术并非高不可攀”的概念,这个做日用品的品牌几乎把各种看似不相干的活动都尝试了一遍。比如 2015 年,Tiger 摇身一变成了出版商,出版了小野洋子艺术著作《概念摄影》(Conceptual Photography)一书,在所有门店以及纽约和东京的 MoMA 商店出售。

Conceptual Photography,图片来自 popsugar.com

神奇的一点是,1995 年这个品牌的第一家店在哥本哈根开张时,基本就是个“1 元店”,各式商品统一标价 10 克朗(约合当时的 1 美元)。因为 Tiger 在丹麦语中的发音 tee’-yuh 除了“老虎”还有“10 克朗”的意思,店铺原本的名称“斑马”(Zebra)也被半开玩笑地改成了 Tiger。

虽然是“1 元店”起家,Tiger 的发展速度却非常惊人。2000 年就在丹麦的主要城市开设了 40 家店,2010 年发展到 10 个国家的 100 家店,到 2013 年已在欧洲和日本拥有超过 3900 万顾客,并且于 2015 年 5 月在纽约曼哈顿开设了第一家美国分店。在不同地区,Tiger 也有了不同的名称:在瑞典和挪威被称作“TGR”,在荷兰是“Flying Tiger”,在日本则叫做“Flying Tiger Copenhagen”。

Flying Tiger Copenhagen 店面,图片来自 haninsociety.com

如果你很好奇 Tiger 神速发展的原因,答案可能至少包含以下几点:

随着时间推移,TIGER 也调整了自身的业务重心,从强调“便宜”到注重“独特”,从通用设计到原创设计,从单一定价到多价位定价,从随机分类到精心策划分类。

TIGER 现在的品牌宗旨是以合宜的价格提供自主设计、古灵精怪、独具风格且品种不断变化的产品,而实现这一切的基础是坚信“好的设计应人人可得”。

TIGER 旗下 75% 的产品都在 10 美元以下,但其中超过 50% 的设计均出自哥本哈根总部,且屡获日本优良设计大奖(Good Design Award)、IF 设计奖和视觉设计专业杂志 Communication Arts 颁发的视觉传达艺术奖。

一般你会在城市中心广场或繁华的人行道及购物中心见到 TIGER 的店铺。外观设计遵从北欧极简主义,内部 200 到 300 平方米的空间像宜家一样做成“迷宫”,引导你从头看到尾。

“不走寻常路”和“享受乐趣”是 TIGER 的核心主张。2014 年,TIGER 甚至在哥本哈根、意大利的热那亚和日本京都开设了三家 TIGER 游乐咖啡(TIGER Game Cafe),尝试将这些概念带入咖啡厅。除了提供低价咖啡和啤酒,这里还塞满了桌游,并且会定期或不定期组织圆桌乒乓球、现场音乐会、桌上足球等活动。

看到“乒乓球”“桌游”这两个关键词,唔,看样子 Tiger 来中国的日子不远了。

题图来自 wmagazine.com

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