三星堆文化旅游产业转化初探

    驰名中外的广汉三星堆遗址，以其丰厚的文化底蕴、神奇的文物瑰宝、超凡的艺术魅力，再现了业已消逝的3000多年前无比辉煌的古蜀文明，这无疑是一笔极为宝贵的文化资源。将其资源优势转化为产业优势，进而形成良性的文化旅游产业链，必将促进社会经济的可持续发展。
    一、“源”的保护是三星堆文化产业的“根”
    三星堆遗址是一处从新石器时代晚期至夏商时期的大型古遗址，是古蜀国的政治、经济和文化中心—都城所在地。三星堆遗址是长江上游古代文明中心之一，三星堆文化是古蜀文化的典型代表，其重要的历史、科学和艺术价值早被世界公认，同时还蕴藏着巨大的旅游价值，属于目前无法替代的一笔宝贵文化旅游资源。切实、有效地保护好这一文化资源，使其真正能传诸后世，光耀千古，是当今我们的首要义务和责任。
    首先，建立科学规范的保护管理体系，并以法律法规的形式进行规范和固定。三星堆遗址跨广汉南兴镇、三星镇、西外乡的五个村，要切实加强保护，就必须建立行之有效的科学规范的保护管理体系。经国家文物局批准，由四川省人民政府颁布实施的《三星堆遗址保护规划》，为三星堆遗址的保护提供了科学的法律依据。为了实施《三星堆遗址保护规划》，规范三星堆遗址内居民的生产、生活行为，把三星堆遗址的保护纳入法制化管理的轨道，还应制订相应的地方性管理办法进行监督，以确保遗址的安全。
    其次，制定科学的环境整治方案，分期、分步骤地搬迁遗址内的工厂及部分居民，以减轻遗址内的人口承载量，消除污染源，改善遗址内的生态环境。同时，增大投入，将遗址内的三星堆、城墙等重要遗迹地实行退耕，整治疏通马牧河及二号支渠，恢复遗址的自然风貌，确保三星堆遗址有一个良好的文化环境，这是功在当代，利在千秋的大事。科学、安全、有效地保护三星堆博物馆内的文物是我们目前的首要工作。
    第三，辩证地处理保护与利用的关系，要两者兼顾，不可偏废。保护，绝非单纯意义上的保护，再好的奇珍异宝，一旦束之高阁、秘不示人，则其价值也就无法体现，无法获得大众的认同。假如三星堆两坑文物出土之后，则藏诸库房，仅供专家学者研究之用，那么，今天世人恐怕绝大部分皆不知三星堆为何物。正是三星堆博物馆的建成开放，才使三星堆名扬四海，而三星堆博物馆的兴旺又反过来促进了对三星堆遗址更为科学、系统的保护。文物保护需要巨额资金投入，我国当前正处于发展经济的初期阶段，要国家从有限的建设资金中划出很大一部分经费用于文物保护确有一定的难度，所以，必须清楚地看到文物保护与利用的辩证关系，保护是为了能够利用，而利用是为了更好地保护。保护好三星堆遗址这笔宝贵的文化资源，就有了利用的基础。只有对三星堆遗址进行综合的开发利用，并将其部分收入用于文物保护，才能更科学、更系统地对三星堆遗址进行保护，形成良性循环。
    二、“根”的研究是三星堆文化旅游产业的“本”
    当前，对三星堆文化资源的研究严重滞后，因此，必须加强对三星堆文化资源的研究，并将研究成果转化为可供开发利用并能形成市场的产业源。这种研究不应局限于历史文化及文物考古范畴，而应涉及社会、自然、科技、经济、商业、影视等各领域。考虑组建三星堆研究院，有意识地组织社会、自然、科技、旅游、文艺、商业等领域的专家对三星堆文化资源进行研究，找准三星堆文化资源转化为文化旅游产业的契合点。要深入研究市场，使三星堆文化资源的研究成果能够形成有广阔市场前景和发展空间的产业。此外，还应当建立激励机制，对在研究三星堆文化资源方面做出重要贡献的专家予以重奖，以推动对三星堆文化资源的深入研究。
    这种研究应当建立在充分调查市场需求的基础上，深入研究利用文化资源形成文化产业的理念，也要研究将文化资源蕴含的深厚文化底蕴融入企业、融入产业，进而形成市场空间和品牌意识。三星堆文物的艺术形象，完全可以成为影视、卡通、艺术等表现形式的主题，从而带动玩具、食品、服装、工艺品等产业，而神秘的三星堆文化也应该是歌曲、出版及文学创作的源泉，关键是要深入研究。当深入研究的成果推出之后，要将其转化为文化产业，要有意识地引入具有较强综合实力和经营理念的企业进入文化产业，形成产业链，并最终以三星堆文化产业来带动旅游及相关产业的发展。
    三、“本”的转化是三星堆文化旅游产业链的“果”
    三星堆文化旅游产业的形成取决于市场的需求，而人们在21世纪的需求，不仅仅是单一的物资需求。随着社会经济的发展，生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求增长较快，这正是三星堆文化旅游产业巨大的发展空间和绝好时机。而仅有观赏文物和遗址景点，就具有一定的局限性，不能满足不同层次的游客需求，因此，应在三星堆创造出中国西部单一型文物旅游景点，向综合型文化科技旅游产业园区开拓发展的先进模式和良好范例。要以三星堆遗址为依托，以三星堆形象为品牌，以三星堆文化为核心，以三星堆文化科技旅游产业园为载体，将三星堆文化旅游研究成果转化为文化旅游产业，产生出巨大的社会效益和经济效益。不仅让游客观赏三星堆神奇精美的文物瑰宝，还让他们有直接感受参与三星堆古蜀文化的体验。
    2005年5月，依托于三星堆文化的“三星堆文化科技旅游产业园区”40余个项目在成都西博会上发布并得到广泛关注，可谓是迈出了关键的一步。由此可见，将一处文物景观深厚的历史文化积淀融入到相关行业和领域，形成一个复合型的产业链是完全可能和可行的。就以三星堆为例，目前以“三星堆”为品牌的有艺术品公司、餐饮、娱乐业等，都有一定的市场，但还未形成产业规模。要真正认识到三星堆文化教育及三星堆品牌的价值与份量，并依托三星堆品牌，将三星堆文化融入到企业经营和企业文化之中，形成人无我有，人有我特而又极具吸引力的产业，如成立三星堆影视城、三星堆文化艺术团、三星堆文化音像中心、三星堆文化科技游乐中心、三星堆卡通艺术团、三星堆美食城、三星堆商城、三星堆古玉坊、三星堆青铜街等，或生产高品位的艺术品、旅游纪念品、礼品，或制作深受广大群众喜爱的影视、文学作品，或提供群众游乐项目，则既能满足游客的不同需要，又能面向更广阔的市场，从而提高旅游综合收入，并以文化旅游产业带动相关产业，促进社会经济的可持续发展。
    四、“果”的实现靠政府搭建“平台”
    “政府搭台，企业唱戏”，这是目前经济发展具有可操作性的实事，三星堆文化旅游产业的形成也将如此。
    第一，制定规划是形成文化旅游产业链的前提。由于文化产业链的形成依托于三星堆文化资源及其研究成果，所以在发展三星堆文化旅游业时，要制定科学的旅游规划，确定宏观发展的战略目标。由四川省政府颁布实施的《四川广汉旅游发展规划》充分反映了这一思想。当前，广汉市委、市政府根据该规划要求，确定了将广汉建成为国家级历史文化名城，、优秀旅游城市，将三星堆遗址成功申报为世界文化遗产的文化旅游总体发展目标，为三星堆文化旅游产业链的形成奠定了基础。
    第二，展示三星堆遗址，建设大遗址景区，提供共享品牌资源。通过整治遗址环境，科学论证方案，周密组织实施，将三星堆遗址内东、西、南三面城墙及月亮湾内城墙、祭祀坑、三星堆、燕家院子等重要遗迹开发为景区，并与三星堆博物馆交相辉映，有机相融，形成一个遗迹景点众多、文化内涵丰厚、环境优美怡人的大遗址景区，为三星堆文化旅游产业链的形成提供游客资源。
    第三，加强基础设施建设，精心策划项目。产业的形成离不开良好的基础设施和切实可行的开发项目。要使三星堆文化旅游产业链形成并良性发展，除了对三星堆遗址进行展示之外，还必须投入资金，加大诸如环境绿化、道路交通等基础设施建设，为有志投资发展三星堆文化旅游产业的企业和商家提供保障。
    第四，打造国际旅游精品，申报世界文化遗产。三星堆博物馆现为国家旅游局4a级旅游景区，当前，四川省政府正在加大发展四川文化旅游产业的步伐，将三星堆列为自然（九寨沟）、生态（大熊猫）、人文（三星堆）三大旅游精品之一重点向外推介。既然三星堆遗址实属世界文化遗产范畴，那么我们在建设三星堆遗址景区、发展三星堆文化旅游业时，就要立足申报世界文化遗产。从世界范围来看，一处世界遗产就是一处国际旅游热点，并能以此树一种形象，引一批游客，带动一方产业，富一方百姓，兴一座城镇。因此，通过打造国际旅游精品，申报世界文化遗产，达到资源共享，并最终将三星堆建设成为世界瞩目的文化旅游胜地。