底蕴丰富、内涵深刻
用中国古老文化来表现产品的广告是否受到欢迎？
12日，记者从实施这类广告的外国公司得到消息：该公司通过对这次广告的跟踪调查发现，目前为止页面访问者共计２０４７１９人，其中共有１．４万份的反馈，表示非常喜欢和喜欢的反馈达９４％。
记者看到，这四则系列广告的整个版面就是以中国古代文明的兵马俑、青铜、风筝、唐三彩为主，视觉冲击感很强，中国文化的博大精深、气势恢弘、神秘与浪漫无不撞击着人们的内心。
中国古代铸造的兵马俑气势威武、规模浩大、震撼中外，而反映的是该公司液晶投影机的高清晰的特点，效果动人心魄、扣人心弦；中国人锻造的青铜纵目面具造型奇特，鼓眼、阔耳，似在诉说远古时代震撼视听的神秘现象，而反映的是该公司离子显示器和ＤＶＤ家庭影院；中国民间制作精巧的风筝放飞高空，与远方的亲友传递讯息，也留存美丽斑斓的记忆，在广告中反映的是手机的高清晰话质以及能拍摄清晰鲜明的美丽图像的特点；而中国唐三彩工艺精巧，细致生动，保存至今，女俑面部微微的红晕依然清晰可见，在广告中则体现了该公司数码相机的高清晰画质和超强“动画”摄录功能。
传统文化表现企业理念
该公司驻北京事业开发部的唐先生告诉记者，在选择广告方案的时候，他们发现中国博大精深的传统文化中“创新发展、精益求精”是精髓，而这个精髓也正是该公司的目标，两者能够很好地结合在一起。
唐先生介绍：“中国的传统文化源远流长，文化产物中创造发明、传世杰作不仅代表了高度的人类文化成就，同时也体现了人类高度的智慧，对世界的发展具有极其深远的意义。今天，当我们通过先进的科技手段重新审视古老文明的时候，我们能从中感到更多发现，更多惊喜。同时，也能从中体味到科技成就对人类进步的推动。通过先进的高科技产品将优秀传统文化继承和弘扬，也正是这次广告所要传达的内涵。”
本土文化胜过美女广告
唐先生说，２００３年春节前夕，他们在全国六城市的主要媒体上投放了企业形象系列广告。这次系列广告给人带来震撼的是采用了中国的古代文化精品和他们的高科技数码产品相结合的广告方案。该系列广告是２００２年春节前该企业形象系列广告的延续，他们力图通过中国古代传统文化和先进高科技产品的结合来表现出公司的企业形象、理念及其文化。
其实，在日常生活中，我们也能看到国外的大企业在广告中注入中国文化的概念，在国际市场竞争激烈的今天，产品广告打本土文化的概念是一种趋势。
一位广告策划的业内人士认为，虽然国内的产品广告策划已经取得了一些成绩，但是整体水平不是很高，真正优秀的广告策划方案还是很少。看看国内的广告，打美女牌太多太滥了，有的内容很低俗，不大气，不能让人有厚重的感受，国外这家广告的策划方案值得国内的策划者好好思考一下。（北京娱乐信报）
