珠宝首饰：飞入寻常百姓家

　璀璨夺目的钻石、雍容华美的翡翠、典雅高贵的珍珠、富丽堂皇的黄金、气质高雅的铂金——圆润柔滑、晶莹剔透的珠宝首饰既展示了个人的精神气质和审美情趣，又时刻装扮着人们的美好生活。如今，漫步在商城义乌街头，不留意间便发觉新涌现了“爱迪尔”、“万隆”、“龙凤”、“恒久”等一批装璜考究、色彩绚丽的珠宝首饰商店。这些商店的兴起，一方面证实了义乌这座魅力之都的富庶，另一方面也说明珠宝首饰传统意义上的“保值”功能日渐退居次要位置，代之而来的是人们对生活的审美、时尚追求发生了变化。
“珠宝秀”扮靓百姓生活
意大利的爱迪尔首饰、香港“真玉坊”的翡翠、戴比尔斯钻石的销量递增，成为商城不争的事实。据珠宝首饰经营者介绍，近年来，义乌珠宝首饰销售量增长连续保持在20%左右。
义乌珠宝首饰市场起步较早，上世纪八十年代后期兴起的黄金加工市场位于工人西路，由于当时的经济发展状况及百姓生活水平等因素，黄金加工市场一直比较活跃，但规模不大，档次不高，难以形成较大的品牌效应。
经过近20年的发展，义乌珠宝首饰市场日趋规范。如今，不但“土生土长”的珠宝经营户逐渐成长壮大，而且国内一些知名珠宝经营商也入驻义乌，甚至还出现了国际知名品牌，使义乌珠宝首饰市场也随着国际性商贸城市建设迈向了国际化。
婚庆市场占了半壁江山
“结婚首饰消费占了一半的营业额。”爱迪尔珠宝经理陈朝晖说。义乌年轻人结婚时都有购买金银首饰的风俗，商家也同时做足了婚庆珠宝首饰市场文章。
“一些年轻人结婚时购买首饰价值在1至2万元之间，还有一些可能会更高。”一位首饰经营户谈到婚庆市场时信心十足。的确，不仅在义乌，就全国来说，婚庆市场都使珠宝市场升温。据有关部门的统计，全国每年结婚产生的消费已达2500亿元。另有调查表明，城市每对新人的消费在5至20万元之间，这笔费用主要花在金银首饰、家具、电器、宴席等方面。按保守估计，目前在义乌，珠宝首饰市场的生意已经一半以上靠婚庆消费“赞助”。
彩色首饰悄然流行
记者近日在走访义乌珠宝首饰市场时发现，各类彩色首饰正在悄然流行。
彩色首饰相对来说款式新潮，简洁明快，价格也在几百至千元之间，相对低廉。而且，柜台中的彩色首饰富有时尚气息，大多以粉色、黄色、淡蓝、淡紫等鲜艳颜色为主，给人以清新的感觉。还有一些星星、月亮以及卡通形象造型设计，更是活泼可爱。各种项链、耳坠、手镯、佩件等彩色首饰，受到很多少男少女的喜爱。
据有关业内人士介绍，彩色首饰是目前珠宝首饰市场的一个流行趋势。颜色丰富的彩色宝石与珍珠、黄金、白银、铂金等自由搭配，颜色互相交错，能产生与众不同的视觉效果。
两大问题困扰珠宝市场
面对琳琅满目的义乌珠宝首饰市场，消费者常以“乱花渐欲迷人眼”来形容购买珠宝首饰时的困惑。
其一，珠宝首饰市场呼唤品牌。珠宝首饰市场具有特殊性，它是一种以文化追求为主导的特殊消费。当前义乌珠宝业虽然创了一些牌子，也引进了一二只国际品牌，但品牌效应不明显，市场上缺乏更多硬朗的珠宝品牌。
其二，很多消费者对珠宝首饰市场了解甚少，消费心理还不够成熟。一些消费者到国内旅游景点购物及出国旅游时，经常买到以次充好、以假充真的珠宝首饰，给目前义乌珠宝首饰消费抹上了一道阴影。
 义乌日报社